Hoe u uw bedrijfsplan kunt gebruiken om een ​​geweldige bedrijfsnaam te creëren

Iedereen weet dat een bedrijfsnaam belangrijk is. Het is het meest gebruikte aspect van uw toekomstige merk. Idealiter wordt die van jou genoemd door verslaggevers, gedeeld door verwijzingen en hopelijk onthouden door klanten wanneer de behoefte aan jouw oplossing zich voordoet.

Een geweldige naam als PayPal kan uw bedrijf introduceren en een hint geven naar wat het uniek en interessant maakt. PayPal is een betalingsoplossing met een vrolijk merk en een unieke, gemakkelijke gebruikerservaring. Hun naam vat deze waardepropositie op briljante wijze samen.

Een intrigerende naam als Uber kan helpen om buzz op te bouwen, waardoor mensen zich afvragen: “Wat is dat?” Een emotionele naam als SalesForce kan diep resoneren met potentiële klanten en een gevoel van autoriteit geven.

Naamgeving is vaak een van de eerste bedrijfsactiviteiten waar het rubber de weg raakt, waar een idee werkelijkheid wordt.

Hoewel er veel gedachten zijn over wat een geweldige naam maakt (gemakkelijk te zeggen, kort, welluidend, fonetisch, gedenkwaardig), wijzen de inzichten die het team van Squadhelp en ik hebben verkregen uit bijna 10.000 naamgevingsprojecten op een dieperliggend principe dan sommige van de eenvoudigere richtlijnen op maaiveldniveau.

We hebben ontdekt dat een geweldige naam voortkomt uit een uitstekend businessplan. Een bedrijf dat het proces van het definiëren van zijn bedrijf door het schrijven van een businessplan heeft doorlopen, heeft over het algemeen een groter gevoel van zelfbewustzijn dan een bedrijf dat dat niet heeft gedaan.

Veel naamgevingsprojecten beginnen met de gedachte: “Ik wil de creativiteit niet beperken. Laten we eens kijken wat we kunnen bedenken.” Hoewel een creatieve, korte, aangename naam uiteindelijk altijd een goede zaak is, merk ik dat ik de leiders van nieuwe ondernemingen vaak vraag om terug te kijken op hun samenvatting om een ​​waardevoorstel te vinden (ook wel bekend als een uniek verkoopvoorstel) waaruit om een ​​basis te leggen voor hun naamgevingsproject.

Waarom bestaan ​​we? Hoe zijn we anders? Hoe gaan we ons positioneren in de markt? Waarom zal onze doelmarkt erom geven? Pas als we terugkijken op deze kritische vragen, beginnen we de inzichten te ontwikkelen die we nodig hebben om een ​​grote naam te creëren.

Door het businessplan te gebruiken als een verklaring van de identiteit van een bedrijf, kunnen we beginnen met het nemen van beslissingen over een aantal diepere eigenschappen van een naam, zoals: “Ik wil graag een speelse naam (bijv. MailChimp of Squatty Potty) die onmiddellijk aansluit bij mijn publiek en ons in staat stellen om onze vrolijke en leuke merkervaring te laten zien”; of: “Ik heb een elegante en stijlvolle naam nodig (zoals Blackstone Labs, die momenteel op nummer 26 staat op de Inc 5000-lijst) waarmee we in de bestaande branche passen en respect afdwingen.”

Wat we kunnen leren van de naam van Apple

Ik heb veel artikelen en berichten gelezen in ondernemerscommunity’s die het gevoel uitdrukken: “Als Apple kan winnen met zo’n slechte naam, waarom probeer ik dan zo hard om een ​​uitstekende naam voor mezelf te creëren?”

In tegenstelling tot wat algemeen wordt aangenomen, is Apple een ongelooflijke naam wanneer het wordt vergeleken met het bedrijfsplan. Hoewel het niet zo verleidelijk, slim of leuk is als een naam als Moody Mango (marketingbureau), Love Bites (chocolademerk) of Naked Bun (burgerrestaurant), die zijn gemaakt door de Squadhelp-gemeenschap, is Apple nog steeds buitengewoon slim en productief.

Apple betrad een markt die werd gedomineerd door IBM, Burroughs, DEC, HP en MassComp en viel gemakkelijk op – een biologische vrucht die vrijwel iedereen heeft ervaren. De naam was een voorafschaduwing van hun beroemde anti-corporate advertentie uit 1984, en het werkt nog steeds, aangezien ze nog steeds een van de meest levendige en mensgerichte bedrijven zijn die er zijn.

Laten we, om dit diepere principe dat bij grote namen aan het werk is, beter te begrijpen, eens kijken naar het IT-bedrijf Dream Hatcher. Als we vinden dat een goede naam eenvoudig uit te spreken, fonetisch, gedenkwaardig, suggestief enzovoort moet zijn, dan zou deze naam voor bijna alle IT-bedrijven moeten werken, toch?

Maar er zijn zeker veel mensen die dit artikel lezen (zelfs sommigen die eigenaar zijn van IT-bedrijven) die zeggen: “Ik zou die naam niet gebruiken.” Dat is geweldig! De waarheid is dat, zelfs na het volgen van de beste checklists en naamgevingsadviezen, het cruciale ingrediënt voor het ontwikkelen van een uitstekende naam het vermogen is om u te helpen bij het uitvoeren van uw bedrijfsplan.

Terwijl het rubber de weg raakt en u de idee- en planningsfase van uw bedrijf begint te verlaten, moet u een naam bedenken die alle kwaliteiten vertegenwoordigt die in uw bedrijfsplan worden geschetst. Om je te helpen moeilijke beslissingen te nemen, volgen hier de richtlijnen die we gebruiken in onze crowdsourced naamgevingsprojecten.

5 benaderingen voor het kiezen van een bedrijfsnaam

1. Blijf bij de klassiekers

Als uw bedrijfsplan vereist dat u in een branche past, samenwerkt met overheidsinstanties of zich aanpast aan contextgestuurde of culturele normen, is een klassieke naam wellicht de beste optie. Hoewel klassieke namen steeds minder gebruikelijk worden, zijn er nog steeds bedrijven die besluiten de traditionele naamgevingsnormen te volgen.

Hoewel de keuze voor het gebruik van een klassieke naam voor veel bedrijven misschien niet geschikt is, kunnen bedrijven die professionaliteit en betrouwbaarheid willen uitstralen, baat hebben bij een klassieke naam. De door Squadhelp door de gemeenschap ontwikkelde namen zoals Red Shield Hunting Supplies en Sage and Saddle Outpost zijn beide voorbeelden van sterke, klassieke namen.

Ook toont de Vault Law 100 – een site die de meest prestigieuze advocatenkantoren rangschikt – een branche die wordt gedomineerd door klassieke namen, vaak achternamen van firmapartners, die de industriestandaard lijkt te volgen.

2. Maak een ervaringsgerichte naam

Een andere optie is om uw naam te gebruiken om de ervaring van het gebruik van uw product of dienst aan uw klanten over te brengen. Dit type naam moet klanten een idee geven van wat hun interactie met uw product of dienst zal zijn.

Toen Twitter bijvoorbeeld de enigszins drukke markt voor sociale media betrad, gebruikten ze hun naam om hun unieke sociale ervaring vast te leggen. PayPal is een van mijn absoluut favoriete beschrijvende namen (een subset van ervaringsnamen). Veel experts zijn van mening dat een beschrijvende naam de marketingkosten kan verlagen door de waardepropositie intrinsiek uit te leggen.

3. Wees slim met je naam

Een slimme bedrijfsnaam is een van de meest uitdagende om uit te voeren – een naam waarvan u denkt dat deze slim en grappig is, kan gemakkelijk plat vallen bij uw doelgroep. Als ze echter goed worden uitgevoerd, kunnen slimme namen erg krachtig zijn: ze helpen uw bedrijf zich te onderscheiden van concurrenten en zorgen voor een onmiddellijke band met klanten.

Als klant onthoud je veel eerder een naam die je deed grinniken dan een naam die dat niet deed. Alpha Mail (een e-mailapp), Guac and Roll (een foodtruck) en EyeQ (een lokale brillenwinkel) zijn allemaal voorbeelden van veelgebruikte, slimme namen.

4. Roep een emotionele reactie op

Een emotionele naam is elke naam die een emotionele reactie bij de klant oproept, of het nu gaat om geluk, opwinding of nostalgie.

Het gezondheids- en fitnessproduct The Body You Deserve van Tony Robbins is een uitstekend voorbeeld van een emotionele naam. In tegenstelling tot de uitstekende beschrijvende naam van Tim Ferriss, 4-Hour Body, roept de naam van Robbins een gevoel van trots en persoonlijke kracht op – een briljante manier om betekenis toe te voegen en prospects te inspireren. Squadhelp winnende naam, Happy Belly, voor een online voedselmarktplaats, is een ander leuk voorbeeld van een emotionele naam.

5. Intrigeer uw klanten

Sommige namen zullen de aandacht van klanten trekken, niet omdat ze slim of beschrijvend zijn, maar omdat ze iets intrigerends uitstralen. Deze namen zijn waarschijnlijk kort en provocerend en geven de consument weinig informatie over de producten of diensten van het bedrijf.

Als uw naam de nieuwsgierigheid van uw klanten opwekt, is de kans groter dat ze uw bedrijf onderzoeken en onthouden in de toekomst. Voor mij valt Uber altijd op als het bedrijf dat hun korte, suggestieve naam gebruikte om nieuwsgierigheid te stimuleren tijdens hun geografische expansie.

6. Gebruik een naamgevingstool

Het kan lastig zijn om zelf een bedrijfsnaam te bedenken. Misschien is uw product of dienst enorm uniek, zijn er te veel opties op de markt of heeft u simpelweg geen tijd om erover na te denken. Als dat het geval is, kan het de moeite waard zijn om een ​​tool te bekijken die u kan helpen uw bedrijf een naam te geven.

We raden aan om de BusinessNameZone-bedrijfsnaamgenerator te bekijken. Voer gewoon een paar woorden in om uw merk te beschrijven, verfijn uw zoekopdracht en controleer zelfs of het momenteel beschikbaar is. U kunt de tool zelfs gebruiken door naamideeën in te voeren die u al heeft om ervoor te zorgen dat deze niet in gebruik is en de beste versie van uw bedrijfsnaam is.

Hoewel het waarschijnlijk waar is dat ondernemingen stijgen en dalen op basis van hun strategisch plan, kan een naam een ​​verschil maken. Apple, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty en Dollar Shave Club zijn allemaal voorbeelden van bedrijven die het naamspel hebben gewonnen (sommige bij hun tweede poging) en hun voortreffelijke namen hebben gebruikt op weg naar succes.

Als u zich in deze kritieke fase van uw bedrijfsontwikkeling bevindt, neem dan de tijd om te bepalen wat u wilt dat uw naam voor uw bedrijf doet (op basis van uw bedrijfsplan) voordat u begint met uw naamstormingproces.