Geldbesparende Ideeën 2023
Productbeschrijvingen zijn bedoeld om klanten te overtuigen om dingen te kopen, toch? Maar als een klant uw productbeschrijving niet kan vinden, zal het nooit werken. Daarom moet u ervoor zorgen dat uw productbeschrijvingen hoger in de zoekresultaten verschijnen. Maar hoe doe je dat?
Het schrijven van een goede productbeschrijving zodat een zoekmachine het kan vinden, is een onderdeel van een grotere discipline die zoekmachineoptimalisatie of SEO wordt genoemd. SEO is een reeks praktijken die zoekmachines helpen uw site te classificeren, zodat uw publiek uw website kan vinden. De productpagina’s van nieuwe bedrijven moeten op de juiste manier voldoende beschrijvend zijn, zodat zoekmachines ze kunnen vinden.
Een SEO-voorbehoud
SEO houdt in dat je een beetje weet hoe webpagina’s zijn opgemaakt. Ingaan op de details in dit bericht zou ons van ons doel afleiden. Daarom, als het volgende klinkt als gobbledygook, raad ik u of uw webontwikkelaar aan dit te lezen beginnershandleiding voor SEO van Google (PDF-link) of volg een online zelfstudie in basis-HTML.
Nu we dat onder de knie hebben, volgen hier enkele manieren om uw beschrijvingen voor zoekmachines te verbeteren.
De tags goed krijgen
Als je nog nooit eerder een productpagina hebt geschreven, kun je goed beginnen door te kijken hoe Amazon het doet. Ze zijn tenslotte de grootste online verkoper en hun producten verschijnen regelmatig bovenaan de zoekopdrachten van zoekmachines. We willen ze natuurlijk niet precies kopiëren, maar ze kunnen ons enkele waardevolle principes leren.
Als uw product een officiële naam in uw catalogus heeft, is de eerste plaats om deze te plaatsen in de titeltag aan het begin van uw productpagina. Dat helpt zoekmachines om het product goed te identificeren. Amazon doet dit met hun eigen title-tags. Hier is een voorbeeld van een Amazon-pagina over een (zeer goede) SEO-boek.
Als u naar de titelbalk van uw browservenster kijkt, ziet u dat de naam van het boek helemaal aan het begin van de zin staat, gevolgd door de naam van de auteur en het ISBN-nummer.
Het belangrijkste onderdeel van de titel, het boek, is tevens de H1-tag van de pagina. Alle trefwoorden, zoals een productnaam, die zowel in de titel als in de eerste H1-tag voorkomen, zijn sterk gekoppeld aan de uiteindelijke indexering van de pagina.
Maar wat als u generieke producten verkoopt, zoals t-shirts? Laten we eens kijken naar a populaire t-shirtsite voorbeeld en kijk hoe ze het doen. Merk op dat de titel en de H1-tags dezelfde taal delen. Opties voor kleur, grootte en plaatsing zijn in de pagina ingebouwd in plaats van op afzonderlijke pagina’s. Dat helpt zoekmachines de enkele pagina te vinden die het meest verwant is aan het product en voorkomt dat ze in de war raken met een heleboel variaties op de plaatsing van afbeeldingen in kleur, formaat en afbeelding.
Maak uw productnamen ook niet supergeneriek. Als u bijvoorbeeld lepels verkoopt, hoeft u alleen maar de titel en H1-tags “Lepels” te laten lezen en niets anders ziet er saai uit.
Iets als “roestvrijstalen soeplepels met prinsesstempel” zou mensen en zoekmachines voldoende informatie geven om de pagina goed te beoordelen.
IKEA, de populaire meubelwinkel, geeft zijn items een naam om elk een onderscheidend merk te geven. Hier is hun bestekset, FÖRNUFT. Merk op dat in dit voorbeeld de H1-tag alleen de naam heeft, maar de rest van de titel is te vinden in de H2-tag er direct onder.
De laatste tag die u als zoekwoord moet gebruiken, is de metatag. De metatag is het stukje tekst dat je boven de URL ziet in het resultaat van een zoekmachine. Zonder een metatag zullen zoekmachines standaard de eerste tekst gebruiken die ze op de pagina vinden.
U kunt de metatag zien als een miniadvertentie voor uw product. Het moet taal bevatten om uit te leggen wat de pagina verkoopt, zodat de zoeker op uw link zal klikken. De metatag is echter beperkt tot ongeveer 155 tekens, dus het is niet de plaats voor lange overtuigende tekst.
Trefwoorden in kopie
Voor productbeschrijvingen is het meestal niet nodig om je druk te maken over de selectie van zoekwoorden. Als mensen op zoek zijn naar een specifiek product, dan is de naam of het type item meestal het belangrijkste zoekwoord en dat is voldoende.
Maar er zijn enkele valkuilen die u moet vermijden. Veel wederverkopers krijgen een voorgestelde productbeschrijving van de fabrikant; je moet dit niet woordelijk gebruiken. Als u de beschrijving van de fabrikant voor uw product online gebruikt, zal uw product niet opvallen omdat er vele anderen zullen zijn die dezelfde taal zullen gebruiken. Hoe onderscheid jij je? De oplossing hiervoor is om de zoekwoorden uit die beschrijving te extraheren die relevant zijn voor uw publiek en er vervolgens uw eigen kijk op te geven.
Neem Newegg, een verkoper van computers en computeronderdelen. Hier is een voorbeeld:
Computerbouwers hebben zeer specifieke eisen en er zijn veel componentkenmerken waarnaar ze op zoek zijn. De titel en H1-tags zijn dus vrij lang, maar voor een computerbouwer is elk onderdeel relevant. Als u op de specificatielink klikt, kunt u gedetailleerde specificaties krijgen, maar houd er rekening mee dat deze goed georganiseerd en uniform opgemaakt zijn (dwz niet alleen maar een hoop tekst). Als u naar andere productpagina’s gaat, worden de lijsten op dezelfde manier opgemaakt. Ook worden, net als de T-shirt-site, de meest populaire variaties in selectors geplaatst in plaats van op afzonderlijke pagina’s.
Een ander ding om op te letten is keyword stuffing, de praktijk waarbij je gewoon je beschrijving laadt met trefwoorden. Als u dit doet, heeft uw tekst geen zin en wordt deze niet goed gerangschikt in de zoekresultaten, en zullen uw potentiële klanten deze niet begrijpen. Als je nog steeds hetzelfde zoekwoord steeds weer in een productbeschrijving stopt, is dat weer een nee-nee.
Bijvoorbeeld:
U hoeft een bepaald zoekwoord niet meer dan een of twee keer te gebruiken in de hoofdtekst van een productbeschrijvingspagina.
Als je naar de woorden in de titel en de H1-tags zoekt in de rest van de tekst op de voorbeelden tot nu toe (exclusief beoordelingen), kun je zien dat ze niet kunstmatig zijn geplaatst. Als u uw zoekwoord in de kopie moet opnemen, is er iets mis met uw kopie of uw zoekwoord.
Vermijd (te veel) duplicatie
Een van de zekerste manieren om uw productbeschrijvingen te verknoeien, is door veel dubbele taal op uw eigen site te gebruiken of door beschrijvingen van andere sites te kopiëren.
Als u bijvoorbeeld spijkerbroeken verkoopt en meerdere merken heeft, kunt u eenvoudig een indeling bedenken voor de titels van de productpagina’s, u kunt gewoon de naam van de spijkerbroek gebruiken, vervolgens de categorie van het product gebruiken en tenslotte uw merk uiteindelijk. Wees consistent in uw productvermeldingen.
Bijvoorbeeld: Donkerblauwe stonewashed 505™-jeans voor heren | Levi’s
Een van de moeilijkste dingen is om duplicatie in productbeschrijvingen te voorkomen, maar dat is het wel cruciaal voor het succes van zoekmachineoptimalisatie. Zoekmachines houden niet van dubbele inhoud omdat het hen in de war brengt, vooral als het op dezelfde site staat.
Maar sommige mensen gaan te ver en kwellen over beschrijvingen door te proberen niets te dupliceren. Maak je geen zorgen. U kunt dezelfde kop- en voetteksten hebben en het komt goed. U kunt dezelfde algemene lay-out hebben (zoals Amazon!) Gebruik alleen niet steeds dezelfde tekst voor het vlees- en aardappelengedeelte van uw exemplaar.
Stel dat u truien in verschillende kleuren verkoopt. Alles is hetzelfde behalve de kleur. Hoe zou je ze onderscheiden? Plaats eerst de kleur in zowel de titel als de H1-tag zodat de zoekmachine deze kan oppikken. Verander vervolgens alle zinnen die de kleur bevatten een klein beetje, zodat ze anders zijn.
Zoekmachines zijn veel gemakkelijker te behagen dan mensen. Er zijn veel aanpassingen die u kunt aanbrengen in de advertentietekst om deze aantrekkelijk te maken voor mensen, maar zoekmachines willen gewoon duidelijkheid. Als uw productbeschrijvingen niet zo hoog verschijnen als u zou willen, probeer dan enkele van deze SEO-wijzigingen en kijk hoe de rangschikking zich beweegt.
